ویژگی‌های یک شعار تبلیغاتی تاثیرگذار
- زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه
- 6020
اولین چیزی که از یک تجارت برای نخستین بار، نظر شما را به خود جلب می‌کند و موجب می‌شود تا شما آن کسب و کار را همواره به یاد داشته باشید، چیست؟ پاسخ این سوال ممکن است نام، شعار، لوگو و.... باشد که تمامی آن‌ها ترکیبی از پیام‌های تجاری و نحوه ارائه آن‌ها است. یکی از مهم‌ترین بخش‌های ارائه پیام یک شرکت، شعارهای تبلیغاتی آن است. در این مقاله ابتدا توضیحی کوتاه برای شعار تبلیغاتی به شما ارائه می‌دهیم و سپس ویژگی‌های آن را بیان می‌کنیم تا بتوانید شعارهایی را برای کسب و کار خود انتخاب کنید که روی مشتریان شما تاثیر به سزایی داشته باشند.
شعار تبلیغاتی چیست؟
یک شعار، عبارت جذاب یا سری واژگانی است که برای کمک به مصرف‌کنندگان در یادآوری یک شرکت، برند یا محصول به کار می‌رود. شرکت‌ها، شعارهایی را برای استفاده در تلاش‌های مختلف بازاریابی ایجاد می‌کنند؛ به این امید که این عبارات در ذهن مردم بماند. به این ترتیب، هنگامی که یک مصرف کننده به محصول یا خدمتی که توسط شرکت‌های مختلفی ارائه می‌شود، نیاز داشته باشد، از طریق شعارهای تبلیغاتی آن‌ها، محصول یا خدمت مورد نظر خود را انتخاب می‌کند.
ویژگی‌های شعار تبلیغاتی
- یک شعار باید به یاد ماندنی باشد
باید توجه مصرف‌کنندگان را با کلمات سرگرم‌کننده جلب کرد تا در ذهن آن‌ها ماندگار شد، بنابراین کلماتی که در شعارهای تبلیغاتی استفاده می‌شوند باید برای مدت طولانی در ذهن‌ها بمانند. شعارها باید متناسب با آنچه که شرکت در ماموریت خود بیان کرده است و قصد دارد به مشتریان خود ارائه دهد، باشند. برای آن که شعار به یاد ماندنی باشد باید کوتاه، صادق و دقیق باشد.
- باید به وضوح مزایای برتر محصول را بیان کند و جلوه‌ای ماندگار ایجاد نماید
یكی از خصوصیات ظریف شعارهای تبلیغاتی قدرتمند، نشان دادن یك مزیت اساسی است كه برند ارائه می‌دهد. تمامی فعالیت‌های بازاریابی سعی در توصیف و نشان دادن ویژگی‌های محصولات و خدمات دارند که بهترین ابزار برای ترویج ویژگی‌ها و مزایای خاص شعار شماست. یک شعار تبلیغاتی عالی مزایای یک شرکت یا محصول را برای مخاطبان روشن می‌کند. شعارها اولین تصویر را ایجاد می‌کنند. بنابراین باید متناسب با ارزش برند باشند.
- منحصر به فرد بودن برند را مشخص کند
یکی از ساده‌ترین و مهم‌ترین ویژگی‌های یک شعار عالی این است که با برندی که با آن در ارتباط است هم‌تراز باشد. برند تجاری شما فقط نام یک کسب و کار، آرم یا لوگو نیست، بلکه مجموعه‌ای منسجم از تمامی کارهایی است که کسب و کار شما انجام می‌دهد. شعار شما قطعه‌ای از این مجموعه است و باید با کلیه‌ی ویژگی‌های دیگری که نام تجاری شما در آن قرار دارد متناسب باشد.
یک شعار برند باید به خوبی مورد استفاده قرار گیرد تا نشان دهد محصولات، خدمات یا برند چه چیزی را می‌تواند به مصرف‌کننده یا مخاطب عرضه کند. چه چیزی محصولات یا خدمات را از برندهای دیگر متمایز می‌کند؟ آیا از لحاظ ظاهری نسبت به سایر محصولات از جذابیت بیشتری برخوردار است؟ این نکته فروش شماست که چه چیزی باعث می‌شود تا نام تجاری شما به اندازه کافی منحصر به فرد باشد؟ هر چیزی که شما را از رقبا جدا کند، باید در شعار جهت تاکید بر ارزش شرکت برجسته شود.
برای دریافت اطلاعات بیشتر در زمینه برند تجاری می‌توانید مقاله‌ای که در این زمینه نوشته شده است را مطالعه نمایید.
- کوتاه و مختصر ولی جامع باشد
یک شعار خوب باید با حداقل تعداد کلمه ممکن، بهترین پیام را برای مخاطبان خود داشته باشد. در حالت ایده‌آل، یک شعار عالی دو الی چهار کلمه است، بعلاوه در نظر داشته باشید که نباید از 8 کلمه بیشتر باشد. شعار بیانیه ماموریت نیست که در آن لازم باشد تا شما دیدگاه خود را توضیح دهید؛ بلکه یک عبارت کوتاه است که باید مشتریان را جذب و فروش را افزایش دهد.
ذکر این نکته ضروری است که داشتن یک شعار طولانی به برند شما آسیب نمی‌رساند اما باید درک آن آسان باشد.
- واکنش مثبت را در بازار هدف تشویق کند
در بازاریابی محتوا یک تماس موثر برای اقدام می‌تواند تمامی تفاوت‌ها را ایجاد کند. فراخوانی برای اقدام به مخاطبان می‌گوید كه در مرحله بعد چه كنند. یک تماس خوب برای اقدام باعث می‌شود آن‌ها در مرحله بعدی گام بردارند و در نهایت عمل مورد نظر را انجام دهند.
به عنوان مثال شعار "فقط این کار را بکن" مخاطبان نایک را تشویق می‌کند به جای این که مایل به اجرای یک ماراتن باشند، از نظر ورزشی نیز فعالیت کنند، بنابراین یک واکنش مثبت را در بازار هدف خود تشویق می‌کند. شعار شما نیز باید این ویژگی را داشته باشد.
برای دریافت اطلاعات بیشتر در زمینه بازاریابی محتوا می‌توانید مقاله‌ای که در این زمینه نوشته شده است را مطالعه نمایید.
- به آسانی درک شود
هر شعاری باید به آسانی قابل درک باشد. اشتباه بزرگی که برخی از برندها مرتکب می‌شوند این است که کلمات و جملات خاصی را برای شعارهای خود انتخاب می‌کنند. از اصطلاحات پیچیده و خاص صنعت برای استفاده در شعارها دوری کنید. شعار را باید به گونه‌ای مطرح کنید که تمامی افراد بتواند خط مشی شما را بفهمند.
- برند را از رقبا متمایز کند
شعارهای تبلیغاتی شگفت‌انگیز توانایی متمایز کردن یک کسب و کار را از رقبا دارند. این یکی از دشوارترین خصوصیات یک شعار است، اما اگر بتوانید آن را به درستی اجرا کنید شما به ابزاری قدرتمند در بازاریابی خود دست یافته‌اید. تمامی شعارهای موفق محصول مورد نظر را از نظر کیفیت به عنوان بهترین، معرفی می‌کنند، حتی اگر مزیت رقابتی برند شما هزینه یا راحتی است و به کیفیت مربوط نمی‌شود هم می‌توانید با استفاده از این ویژگی‌ها در شعارهایتان تمایز برند خود را به تصویر بکشید.
هیچ فرمولی برای ایجاد یک شعار الهام‌بخش وجود ندارد. اما قطعا با در نظر گرفتن این ویژگی‌ها می‌توان بهترین شعارهای تبلیغاتی را بسازیم تا برند تجاری را در ذهن مشتریان حک کند. از اینکه تا انتها با ما همراه بودید بسیار خرسندیم.
نوشتن یک نظر
نظر